A identidade regional pode ser um diferencial para a competitividade. Com base nessa premissa, o Programa Empreende Cultura, já presente em sete Estados, promove ações de capacitação e consultoria que estão transformando a maneira de pequenas indústrias encararem seu negócio.

 Utilizando conceitos de inovação, empreendedorismo e gestão, o projeto já beneficiou mais de 60 empresas de APLs localizados nos Estados de São Paulo, Bahia, Minas Gerais, Rio Grande do Norte, Acre e Paraná.

O programa contempla  a realização de diagnósticos de marcas patentes e da iconografia existente na região, oficinas de treinamento em design e marketing e assessoria para a criação de produtos que valorizam a cultura local.  Elementos como a arte, cor, iconografia e outros são usados para dar à produção um caráter único, transformado em valor agregado no mercado nacional e internacional.

Um exemplo da atuação do Empreende Cultura está no Acre, onde o APL de madeira e móveis incorporou elementos da cultura da floresta no design dos produtos. Ali, seis empresas desenvolveram uma série de novos produtos inspirados na riqueza cultural da região. A cultura da floresta, importante no dia-a-dia dos acreanos mas até então pouco valorizada na produção local, foi revista pelo projeto e ganhou protagonismo como cultura dos ribeirinhos, artesãos e extrativistas.

Em Ibitinga, estado de São Paulo, o Empreende Cultura está resgatando o valor do bordado, tradicional atividade da região que vinha sendo substituída pela estamparia. Com o projeto, os bordados foram associados a outras manifestações artísticas tradicionais da cidade, como a catira e a congada.

Assim como esses, exemplos se multiplicam pelo País, resgatando o valor da rica pluralidade cultural brasileira e transformando-o em fator de competitividade.

Quem participa

Cooperativas, associações de produtores e pequenas empresas se beneficiam do projeto. Além disso, os núcleos regionais do IEL, em parceria com o as unidades estaduais do Sebrae e as federações das indústrias definiram 56 projetos, de diversos Estados, para o período que vai do ano 2007 a 2009. Desse total, 42 estão sendo executados pelos núcleos do IEL.

Os projetos devem envolver no mínimo 20 empresas e ter duração entre oito e 18 meses, com prazo máximo para conclusão até novembro de 2009. A metodologia de implantação inclui seminários de sensibilização, diagnóstico das empresas, estruturação de plano de ação com definição de responsabilidades, acompanhamento e avaliação.